“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包一个立一个羽念什么字括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现(一个立一个羽念什么字xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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