“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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