今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēngpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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