很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是(最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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