今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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