既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是40黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗00元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题(tí)。

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