今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)2024年房价会继续下跌吗作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更(g2024年房价会继续下跌吗èng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(2024年房价会继续下跌吗lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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