今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型(xín蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗g)带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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