Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头)种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式<82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头/p>

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的(de)一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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