“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)赓续前行是什么意思，赓续前进的意思”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止赓续前行是什么意思，赓续前进的意思一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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