Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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