唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说，在(zài)国(guó)内社交(jiāo)格局基(jī)本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里(lǐ)待(dài)了(le)太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势(shì)让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的(de)用户(hù)体量成(chéng)功(gōng)抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到如(rú)此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期投(tóu)资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破(pò)1亿(yì)以后几(jǐ)乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播(bō)开始显露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入(rù)局(jú)，迷(mí)路的陌陌能找到正确(què)的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美(měi)”的代(dài)名词。工作(zuò)时(shí)间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌陌工(gōng)作(zuò)的张超(chāo)对(duì)时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超(chāo)1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了(le)当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出(chū)现在(zài)具体的(de)业务层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责(zé)人(rén)。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多(duō)了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早(zǎo)也(yě)要九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大(dà)规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一(yī)些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被(bèi)砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事(shì)业(yè)部，并在公司(sī)内部(bù)发(fā)起三次创(chuàng)业(yè)营活(huó)动，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉(sù)时代财经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极(jí)有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他的念头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所(suǒ)在(zài)，对(duì)不同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么(me)几年我(wǒ)基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人(rén)与职业经理人的区(qū)别。前者(zhě)往往代(dài)表着(zhe)开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但至今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已(yǐ)经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向海外(wài)实属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今(jīn)陌陌再次重启出(chū)海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异(yì)，以及较发(fā)达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这(zhè)些(xiē)应用并没有打开海外陌(mò)生人(rén)社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运营(yíng)等(děng)多(duō)个方(fāng)面均处(chù)于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思(wéi)一至(zhì)今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完(wán)毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排(pái)到(dào)中东市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分(fēn)收益(yì)用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们(men)的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外(wài)版(bǎn)还在(zài)持(chí)续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外(wài)版在印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于(yú)出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级(jí)都要(yào)低于(yú)其(qí)他国(guó)内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在(zài)接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得国(guó)内(nèi)市场还没有到一(yī)个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度(dù)市(shì)场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食(shí)并不容(róng)易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁(bì)垒的同时(shí)，做(zuò)出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试错和调(diào)整(zhěng)的时间(jiān)已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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