今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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