Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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