很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的