今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没(m女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作éi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gè女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作ng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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