“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸g alt="“五个女博士”广告低俗被立案调查，背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)，有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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