Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广(guǎncac2制取c2h2，cac2形成过程电子式g)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Faceboocac2制取c2h2，cac2形成过程电子式k建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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