很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bà抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年o)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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