“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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