今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺(四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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