今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(d什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间ǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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