今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化(hu料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗à)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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