今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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