“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shà白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗ng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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