很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在20七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁19年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)5七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁13.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期(七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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