今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误会了。拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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