既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(ji俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗ā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成(chéng)为(wèi俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗)电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题。

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