Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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