很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗