今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了(le)什么(me)，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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