Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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