很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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