既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题。

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