Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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