今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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