今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng苏三起解的故事，苏三起解的故事简介)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初(苏三起解的故事，苏三起解的故事简介chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老(苏三起解的故事，苏三起解的故事简介lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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