很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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