既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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