Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和(台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创(chu台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗àng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者(z台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗hě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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