Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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