很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思fēn)析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(chá割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思ng)工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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