财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算(suàn)，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòn俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打g)点评的统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时(shí)，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到(dào)店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也(yě)出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场次不会(huì)低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场(chǎng)次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区(qū)配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常(cháng)不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临(lín)时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际(jì)集(jí)中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面对(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服(fú)务(wù)型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动(dòng)进(jìn)行了(le)控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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