今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直(zhí戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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