很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上(shà雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质ng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质 SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质