既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境rong>消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持(chí)续(xù)性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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