很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(za4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸hǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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