Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据马云的钱属于个人吗(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你马云的钱属于个人吗可以在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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