“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么(sū)朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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