“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分2016年是什么年(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　2016年是什么年c="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112506.jpg">

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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